Någon står i en kö på Stora torg i Halmstad, tar fram mobilen och söker ”frisör halmstad”. Hen tittar på de tre träffarna i kartan och skrollar inte till sida två. Kanske öppnar hen en av dem och ringer eller bokar. Det tar några sekunder. Finns ditt företag inte där uppe är du i praktiken osynlig för just den kunden, hur bra du än är på det du gör.
Det är vad lokal SEO handlar om: att synas på Google när någon i ditt område söker efter det du säljer. Det gäller personer i Halmstad, Varberg eller Falkenberg som vill köpa nu. Ingen kan garantera en förstaplats, och det gäller oss också. Lokal SEO är ett hantverk som byggs upp under flera månader. Här går vi igenom hur det fungerar.
Vad är lokal SEO? Kort förklarat
Lokal SEO är arbetet med att synas högt när en sökning gäller en plats. ”Tandläkare i Varberg”, ”webbyrå halmstad”, ”café nära mig”. Google förstår att personen vill ha något i närheten och visar då ett särskilt resultat: en karta med tre företag, som brukar kallas kartpaketet (på engelska map pack).
Vanlig SEO och lokal SEO överlappar, men de fungerar olika. De blå länkarna styrs av din webbplats. Kartpaketet styrs framför allt av din Google Företagsprofil och av hur nära du är den som söker. Du behöver båda, och de förstärker varandra.
Kartpaketet är det viktiga
De tre träffarna i kartan visas före de vanliga länkarna, och många klickar där innan de skrollar vidare. Att komma med bland dem betyder mycket.
”Tjänst + ort”: så söker folk
Lokala kunder söker sällan på ditt företagsnamn. De vet inte vad du heter än. De söker på behovet och platsen:
- ”frisör halmstad”
- ”takläggare falkenberg”
- ”hudterapeut varberg”
- ”redovisningsbyrå laholm”
Det är de här sökningarna du vill synas på, och de avgörs snabbt. Någon som står på en parkering i Varberg och söker i mobilen tittar på de översta träffarna, på avståndet och på betygen. Sedan ringer hen. Du hinner inte övertyga, så du behöver redan finnas där.
De tre signalerna Google rankar på
Google skriver själv att lokala resultat främst bygger på tre signaler. Allt annat hänger på dem.
Relevans
Matchar ditt företag det som söks? Här kan du påverka mer än du tror: rätt kategori i Företagsprofilen, tjänster med beskrivningar och en webbplats som tydligt säger vad du gör och var. Söker någon på ”estetisk klinik halmstad” behöver de orden finnas i ditt material.
Närhet
Hur nära är du den som söker? Den signalen kan du inte påverka, eftersom din adress är din adress. Men den är också skälet till att ett lokalt företag kan slå en större aktör på hemmaplan. Den lokala frisören kan hamna före en kedja med huvudkontor i Stockholm på ”frisör halmstad”.
Prominens
Hur känt och betrott är ditt företag? Här räknas recensioner, omnämnanden på andra sajter, länkar och en webbplats som laddar snabbt och fungerar. Prominens är signalen du kan arbeta upp över tid, och för många småföretag finns mest att hämta här.
Recensioner: prominens du kan bygga upp
Recensioner kommer inte av en slump. Antal, hur nya de är och betyget spelar roll, och det gör dina svar också. Det här fungerar:
- Be dina kunder om en recension, och skicka en länk eller QR-kod så att det räcker med ett tryck.
- Fråga när jobbet är klart och besöket fortfarande är färskt i minnet.
- Svara på alla recensioner, både positiva och negativa, i din egen ton.
Det är tråkigt och repetitivt. Det är också något som skiljer de tre i kartan från resten.
Egna ortssidor i stället för en allmän kontaktsida
Att försöka synas på alla orter med en enda sida brukar inte fungera. När någon i Falkenberg söker vill Google visa något som handlar om Falkenberg.
Egna ortssidor
- Kan synas på ”tjänst + ort” i varje ort
- Texten handlar om just det området och blir därför relevant
- Egna länkar och strukturerad data för varje ort
En allmän kontaktsida
- Tävlar om alla orter samtidigt och vinner ingen
- Tunn text som kunde handla om vilken ort som helst
- Google får gissa var du hör hemma
Ortssidor fungerar bara om de är unika på riktigt. En sida med samma text där bara ortsnamnet är utbytt är sämre än ingen sida alls, eftersom Google kan läsa den som spam. Så bygger vi våra egna ortssidor: en ort i taget, med lokalt innehåll.
Hitta aldrig på en adress
Lägg aldrig upp en påhittad adress eller en låtsasbutik för att synas på en ort där du inte finns. Det kan leda till att Google tar bort profilen och att du förlorar synligheten. Har du kontor i Halmstad men jobbar i hela Halland anger du Halland som serviceområde i profilen.
Räkna med att det tar tid
Lokal SEO byggs upp under månader, inte dagar. Profilen ska fyllas i, sidorna byggas och recensionerna samlas in. Sedan behöver Google tid på sig att lita på det du publicerar.
Behöver du förfrågningar snabbt under tiden är annonser ett bättre svar. Annonser ger synlighet i dag, och den försvinner när budgeten tar slut. SEO bygger synlighet som stannar kvar längre. Ofta är det klokt att köra båda: annonser nu och SEO på längre sikt.
Så kommer du igång
Gör tre saker det här kvartalet: fyll i din Google Företagsprofil helt och korrekt, bygg en egen sida för varje ort du jobbar i och skapa en enkel rutin för att be om recensioner. Med det på plats har du gjort grundarbetet.
Vi kan också göra jobbet och sköta det löpande i SEO & synlighet, från 7 900 kr/mån exkl. moms för ett företag på en ort. Sidor för flera orter ingår i nivån Plus. Du äger alla konton själv. Har din sajt varit live i minst ett halvår kan du börja med en kostnadsfri webbanalys, så visar vi var du tappar synlighet i dag och vad som skulle hjälpa mest. Vill du hellre prata igenom det direkt kan du boka ett möte.